在信息爆炸式傳播的時(shí)代，品牌廣告成了推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段之一。好的品牌廣告，不僅能為客戶贏得新品當(dāng)下市場(chǎng)的聲量與銷量，更能為品牌口碑的提升起到良好的助推作用。

方太新風(fēng)空凈一體機(jī)，主打“開(kāi)機(jī)滿屋自然風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)新風(fēng)功能與空凈功能的二合一。其致力于給中國(guó)家庭帶來(lái)全新的健康室內(nèi)空氣體驗(yàn)，這與方太一直倡導(dǎo)的“空間做減法、功能做加法”理念一致。

因此針對(duì)方太新產(chǎn)品的定位，木偶為方太量身定制了全新的TVC廣告。通過(guò)TVC，消費(fèi)者將從全新的角度認(rèn)識(shí)方太品牌，并提升方太空氣凈化器的產(chǎn)品知名度。 

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抓住時(shí)代脈搏 

彰顯品牌社會(huì)責(zé)任感 

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在日新月異的現(xiàn)代社會(huì)，從來(lái)不會(huì)缺少新鮮素材。但如何應(yīng)用這些大事件提高營(yíng)銷保鮮度，增加品牌產(chǎn)品曝光，提升品牌美譽(yù)度是品牌所需要考慮的。

本片精準(zhǔn)把握了時(shí)代困境,將鏡頭聚焦于疫情持續(xù)這樣一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件。以普通員工的個(gè)人視角出發(fā)，展現(xiàn)了代表身處疫情時(shí)代的普通人，面對(duì)工作和生活困境時(shí)，使用產(chǎn)品前后的心態(tài)轉(zhuǎn)變。

并通過(guò)綠幕摳像技術(shù)，演繹出開(kāi)啟方太新風(fēng)空凈一體機(jī)就像身處自然一樣輕松暢快，向消費(fèi)者傳達(dá)出：有了方太空氣凈化器，就有了一個(gè)清新自如的生活空間。并借此傳遞出方太將企業(yè)愿景與社會(huì)責(zé)任融為一體的社會(huì)責(zé)任感。 

暖心TVC 

溫情傳遞品牌價(jià)值 

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品牌廣告經(jīng)常使用催淚、煽情的方式，以求快速達(dá)到與觀眾的情感共鳴。但是隨著走煽情套路廣告的逐漸增多，觀眾不再為了簡(jiǎn)單的“淚目”而買單。 

觀眾在審美疲勞的同時(shí)，也會(huì)對(duì)品牌的真誠(chéng)度產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，品牌如何講述真正“走心”的故事成了核心關(guān)鍵。 

那么到底什么樣的情感營(yíng)銷，才能真正觸動(dòng)品牌真實(shí)用戶，同時(shí)強(qiáng)化品牌印象？ 

在我們給方太打造的這只TVC中，我們并沒(méi)有去講一件很大的事情，取而代之的，是我們生活中那些打動(dòng)人心的情緒點(diǎn)，是生活中人人都會(huì)遇到的困境，是向往美好生活的一個(gè)個(gè)瞬間。在這些瞬間中，觀眾很容易就會(huì)找到代入點(diǎn)，被情緒擊中，從而對(duì)TVC進(jìn)行自發(fā)傳播。 

一支好的TVC要實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向奔赴。需要精準(zhǔn)洞察社會(huì)情緒，逐步鋪展社會(huì)話題，突破天然傳播壁壘，最后收獲社會(huì)群體認(rèn)同，同步提升品牌社會(huì)形象。 

方太這樣一支富有真實(shí)情感的TVC，迎合大勢(shì)，并在適時(shí)點(diǎn)燃觀眾情緒，引發(fā)全民共鳴，為新品上市實(shí)現(xiàn)有效傳播。 ? 

幕 后 花 絮 

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為了影片最終呈現(xiàn)出理想的視覺(jué)效果，在這一幕中，燈光組根據(jù)劇本需求的較為沉悶壓抑的主人公心境，調(diào)節(jié)燈光效果。 

攝影師手持機(jī)器，根據(jù)分鏡以及現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境尋找合適的拍攝角度。通過(guò)多方的配合，呈現(xiàn)出男主角不同環(huán)境下的心緒表現(xiàn)。

在空無(wú)他物的綠色影棚中表演，片中的場(chǎng)景完全依靠演員自己的想象，這對(duì)于表演需要氛圍和感覺(jué)的演員來(lái)說(shuō)無(wú)疑增加了難度。這種特殊的表演方式不僅對(duì)演員控制情緒的能力提出了更高的要求，對(duì)演員的想象力和對(duì)動(dòng)作的設(shè)計(jì)和組織也是巨大的考驗(yàn)。 

而導(dǎo)演不但在分鏡中做足的準(zhǔn)備，在拍攝前給男主角講戲，讓男主能夠不斷醞釀感情，完全融入局中人的精神世界，仿佛真的置身于綠色叢林中，收放自如的進(jìn)行綠幕表演，最終呈現(xiàn)出完美的視覺(jué)效果。