項目背景

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2022年綠城春風系新作，“燕語春風居”立于金沙湖CBD核芯，呈現(xiàn)“現(xiàn)代江南”的輕盈美學，是對春風金沙里、湖上春風里的延續(xù)。作為春風系第三子，燕語春風居，以春風系作品一以貫之的精致生活之美，再一次續(xù)寫著杭州東部的人居生活向往。

這一次，我們串聯(lián)起三位業(yè)主不同的詩意生活，延續(xù)春風系列的溫暖表達，將精致空間，新潮美學融入在情境中，帶給受眾更為個性化、更具有審美品味的生活體驗，同時展現(xiàn)燕語春風居項目創(chuàng)造新居住認知與體驗的理念。

洞察策略

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春風系列，是綠城在對輕齡客戶進行深度研究及時代生活趨勢洞察的基礎(chǔ)上，打造的年輕力系列產(chǎn)品。燕語春風居作為春風系第三子，是一個充滿詩意的居所，吸引著在精神上尋求自由、開放與包容的城市菁英。在萬千目光的偏愛中，綠城春風系收獲了一批又一批的春風家人，而每一位家人，都是春風系一路走來最好的見證者。

這一次我們以「春風有信」為主題，為燕語春風居制作案名發(fā)布宣傳視頻，從真實故事出發(fā)，與家人們再次相約。在這片湖光水色之間，生活的美好時時刻刻都在上演。而最讓人能夠動容的故事，就發(fā)生在這些日積月累的日常點滴中，微小卻動人，如春風般帶來陣陣暖意。

創(chuàng)意闡述

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我們的影片以“春”為線索，以“見證綠城美好生活”為核心，選取了三位業(yè)主關(guān)于的“春風”的故事，讓每一位觀者都能通過影片見證到那些與春風相約的故事，讓春的氣息無聲地沁潤觀者的內(nèi)心，從而生發(fā)對燕語春風居詩意生活的向往。

我們以當代城市菁英對于內(nèi)心愉悅追求為出發(fā)點，選取三個具有代表性的業(yè)主故事。

故事一：自由攝影師，在追逐美的路上，更能挖掘美好的品質(zhì)。在金沙湖岸，他用鏡頭捕捉關(guān)于春天的美好故事，為春風所駐足，那些溫暖且美好的畫面，在鏡頭里匯成春風的小確幸。

故事二：菁英白領(lǐng)，對事物有著最純粹，最美好的追求，富足的精神追求，是生活的美學家。她用喜愛的鮮花裝點日常，去見證一個個平凡又浪漫的日子，讓生活每天都充滿花香與活力。湖上的春風吹過，將花香包裹，共同點綴著每日的美好時光。

故事三：藝術(shù)愛好者，她對生活的追求與熱愛，都通過筆觸留存在畫卷上。在春風拂過的畫紙上，她用拂過春風的雙眼，用生活的筆觸，描繪出幸福的模樣，也記錄了與春風家人的點滴故事。

在片尾，我們將其他春風的業(yè)主故事一一呈現(xiàn)，他們是綠城美好生活的最好見證者。在他們身上所發(fā)生的故事，雖然看似平常，卻讓人感受到微風輕拂面的溫暖之感。在這些真實的故事中，業(yè)主們見證了綠城春風系作品的一次次蛻變，也喚起了這一次的相約。

表現(xiàn)手法

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影片整體上以明亮、溫柔、清新的感覺呈現(xiàn)，在畫面上，我們追求呼吸感、清新唯美，注重情緒的傳達，將情感融入空間，用更細膩的方式傳達項目的溫暖的敘語。讓影片向一縷春風般承載鮮活的生命力，沁入人心。

在形式上，我們使用了照片結(jié)合視頻的形式，用動靜結(jié)合的方式。照片的膠片顆粒感，更能提升影片的故事性，去傳達時光的故事，通過影調(diào)變化以及色彩、色度的微妙差異，讓每一個空間整體氣氛更有深度，主人公的故事更鮮活。 從而展現(xiàn)燕語春風居項目的內(nèi)外交融的社區(qū)活力，以及理想生活和精神向往的生活體驗。

現(xiàn)代雅奢 美學空間

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燕語春風延續(xù)了春風金沙、湖上春風的生活美學，展現(xiàn)了溫暖精致，品味與細節(jié)兼顧的人居哲學；我們對每一個畫面細節(jié)都力臻完美，極力去展現(xiàn)現(xiàn)代雅奢的空間美學特點，展現(xiàn)精裝的品牌感與人性化的細節(jié)。開篇映入眼簾無盡的翠綠，微風拂過枝葉的聲音，是燕語春風中無處不在的春的顏色，體現(xiàn)出綠城對生活美學的天然向往與眷戀，對品質(zhì)生活的專注與追求。

綠城深諳當代年輕化客群需求之變，將解決家人生活中的痛點作為產(chǎn)品設(shè)計的新命題。LDBK一體化的設(shè)計從物理空間打通連接，在無界空間融合中，創(chuàng)造全齡共享、自由可變、興趣承載的家庭生活空間。我們通過呈現(xiàn)精致的客廳、開放式的廚房、瑪尼歐一體水槽、定制的衛(wèi)浴空間等極具質(zhì)感的生活細節(jié)，讓人無論身處家中何處的業(yè)主，都能有如沐春風的美好感覺。

我們看到了一張張照片所捕捉到的瞬間之美，一朵朵鮮花充盈的生活之美，一幅幅畫所描繪出的理想之美。這些美好生活的氣息飄散在風中，絲絲縷縷；散落在金沙湖畔的每一粒沙里，閃閃發(fā)光。它們見證了業(yè)主們的美好生活，也預(yù)示著更多人將在燕語春風實現(xiàn)生活理想。通過案名發(fā)布宣傳片，我們將燕語春風的神秘面紗輕輕揭開，吸引更多向往美好人居生活的人們，生活的微風將在燕語春風不斷吹拂，美好的故事也會在這里不斷發(fā)生。